Фото: © Juergen Teller, кампания On.
Килиан Мбаппе сменил Nike на On. 18 сентября 2026 года швейцарская марка объявила о партнёрстве с нападающим «Реала» и сборной Франции — и одновременно о выходе в футбол. Для бренда, который многие знают по беговым кроссовкам, это заметное расширение амбиций.
Мбаппе будет участвовать в разработке
Роль футболиста выходит за рамки рекламных съёмок. Мбаппе станет глобальным амбассадором On и будет работать с командой над будущей футбольной обувью и одеждой: участвовать в разработке и тестировании. Сотрудничество затронет и направления за пределами поля.
В проекте участвуют ещё два спортсмена. Тьерри Анри назначен директором футбольного направления: он помогал готовить запуск с конца 2025 года. Игрок «Барселоны» и сборной Швейцарии Сидни Шертенлейб будет участвовать в разработке продуктов для женского футбола.
На что делает ставку On
Одна из технологических ставок — LightSpray. Это способ создавать верх обуви из непрерывной нити, которую наносит робот. On представила технологию в 2024 году и теперь адаптирует её к футболу. Заявленная цель — лёгкая конструкция, точная посадка и близкий контакт с мячом. Как эти обещания проявят себя в серийном продукте, ещё предстоит оценить.
Первые футбольные бутсы On планируются на 2027 год. Сумма контракта с Мбаппе не раскрыта; известно, что соглашение предусматривает денежную часть и участие в капитале компании. Конкретный размер доли публично не назван.
Почему это интересно любителям кроссовок
Наш взгляд: главное здесь — возможность выйти к новой аудитории. Большая футбольная звезда знакомит с On людей, которые раньше могли обходить стороной беговые марки. Для покупателя повседневных кроссовок история бренда часто начинается именно с такого знакомства, а уже потом — с конкретной пары на полке.
Однако контракт сам по себе ещё не создаёт востребованную линейку. Узнаваемость спортсмена может привлечь внимание, но удерживать его придётся обувью: дизайном, удобством и понятным отличием от конкурентов. Поэтому интереснее следить за будущими продуктами, чем заранее объявлять сделку победой на всём рынке.
Что этот переход означает для Nike
Мбаппе сотрудничал с Nike с 2006 года. Завершение столь долгих отношений — заметное событие для обеих компаний. Но делать из него единственную причину проблем Nike было бы ошибкой: они начались раньше и связаны с продажами, ассортиментом и конкуренцией.
О том, что происходит с бизнесом бренда, рассказываем в отдельном разборе: почему падают акции Nike.
